SEO בינלאומי
קידום אתרים באנגלית ובחו״ל, לחברות ישראליות שמוכרות לעולם
קידום אתרים באנגלית לחברות ישראליות שמוכרות לארה״ב, לבריטניה ולשווקים נוספים דוברי אנגלית: מבנה אתר ו-hreflang שגוגל מבינה בכל שוק, תוכן באנגלית שנכתב לשוק היעד ועובר עריכת שפה סופית אצל דובר אנגלית כשפת אם, מחקר של תוצאות החיפוש בכל מדינה, וקישורים מהשוק שבו אתם מוכרים.
בקצרה
- קידום אתרים באנגלית הוא עבודה נפרדת לכל שוק: מחקר, מתחרים ותוכן משלו, לא תרגום של האתר העברי.
- מבנה האתר (דומיין מדינתי, תת-דומיין או תיקייה) נבחר לפי השווקים, המשאבים והמותג.
- hreflang מוגדר כך שכל גרסה מציינת את עצמה ואת כל שאר הגרסאות, עם קודי שפה ומדינה תקניים.
- התוכן באנגלית נבדק אצלנו לדיוק ול-SEO, ואת עריכת השפה הסופית עושה דובר אנגלית כשפת אם.
- קישורים ואזכורים נבנים מאתרים בשוק היעד. לא קונים קישורים כשיטת עבודה.
- אצל סוכנות דויד בסיס: ריטיינר החל מ-10,000 ₪ לחודש לפני מע״מ. מספר השווקים משפיע על ההיקף.
מה כבר עשינו, ומה עוד לא. הפרויקט המתועד שלנו הוא אתר שירות בעברית. עוד אין לנו מקרה בוחן של קידום באנגלית. מה שכתוב כאן נשען על התיעוד של גוגל ועל אותה שיטת עבודה. אם ניסיון קודם בשוק שלכם הוא תנאי, עדיף שתדעו את זה עכשיו.
מה זה קידום אתרים באנגלית, ולמה זה לא תרגום
טעות נפוצה היא לתרגם את האתר העברי ולחכות. אבל לקוח בטקסס או במנצ׳סטר מחפש במילים אחרות, רואה מתחרים אחרים ומקבל תשובות AI אחרות. קידום אתרים בארצות הברית או בבריטניה מתחיל מהשוק שאליו אתם מוכרים, לא מהאתר שכבר יש לכם.
גם לגוגל זה משנה. היא קובעת את שפת העמוד
לפי התוכן הגלוי בו,
ולא לפי מאפיינים בקוד כמו lang. עמוד שבו התפריט באנגלית והתוכן מתורגם למחצה לא יעבוד טוב, לא בגוגל
ולא מול הלקוח.
בפועל, השירות מחבר שלושה דברים: תשתית טכנית שגוגל מבינה בכל שוק, תוכן שנראה כאילו נכתב שם, וסמכות שנבנית מאתרים מקומיים. דויד מוביל את העבודה בעצמו, ואתם עובדים מולו ישירות.
למי זה מתאים
חברות ישראליות שהלקוחות שלהן בחו״ל
השירות מתאים לחברות שעבורן השוק הזר הוא מקור הכנסה מרכזי, או היעד הבא.
- חברות טכנולוגיה ו-SaaS שהלקוחות שלהן בארה״ב, בבריטניה או בשווקים אחרים דוברי אנגלית
- חברות B2B שמוכרות לחו״ל ורוצות פניות ישירות, לא רק דרך מפיצים
- אתרי מסחר שמשלחים לחו״ל
- חברות עם אתר באנגלית שקיים כבר שנים ולא מביא פניות
- מי שמחפש תרגום אוטומטי של האתר העברי
- מי שעדיין אין לו יכולת לטפל בפניות מהשוק הזר
דומיין מדינתי, תת-דומיין או תיקייה: איך בוחרים מבנה
זו ההחלטה הטכנית הראשונה, וקשה לשנות אותה אחר כך. גוגל מפרטת ארבע אפשרויות, עם היתרונות והחסרונות של כל אחת:
| מבנה | דוגמה | יתרונות | חסרונות |
|---|---|---|---|
| דומיין מדינתי (ccTLD) | example.co.uk | אות ברור לגוגל ולגולשים לגבי המדינה, ומיקום השרת לא משנה | יקר יותר, דורש יותר תשתית, לפעמים יש דרישות רישום, ומתאים למדינה אחת בלבד |
| תת-דומיין | uk.example.com | קל להקמה, ומאפשר שרתים במיקומים שונים | גולשים לא תמיד מזהים את המדינה מהכתובת |
| תיקייה | example.com/uk/ | קל להקמה ולתחזוקה, הכול על אותו דומיין | מיקום שרת אחד, והפרדה בין הגרסאות קשה יותר |
| פרמטר בכתובת | example.com?loc=uk | אין יתרון של ממש. גוגל לא ממליצה על המבנה הזה | קשה לפלח לפי כתובת, וגולשים לא מזהים את המדינה מהכתובת |
לרוב החברות הישראליות שמוכרות לשוק אחד או שניים דוברי אנגלית, אתר על דומיין .com, עם תיקייה לכל
שוק כשיש צורך, הוא נקודת הפתיחה הפשוטה. דומיין מדינתי נכון בעיקר כשיש פעילות מקומית אמיתית במדינה. ההחלטה
הסופית מתקבלת באבחון, לפי השווקים, המשאבים והמותג.
שימו לב: אי אפשר עוד להגדיר מדינת יעד ב-Search Console, כי גוגל הוציאה משימוש את דוח הטירגוט הבינלאומי. לפי התיעוד של גוגל על אתרים רב-אזוריים, היא מסיקה את שוק היעד מאותות אחרים: הדומיין, hreflang, כתובות ומספרי טלפון מקומיים, השפה והמטבע, וקישורים מאתרים מקומיים.
hreflang: לומר לגוגל איזו גרסה מתאימה לאיזה שוק
hreflang הוא סימון שאומר לגוגל שלעמוד יש גרסאות בשפות או במדינות אחרות, ואיזו גרסה להציג למי. הוא עובד רק כשמגדירים אותו בדיוק. לפי התיעוד של גוגל:
- כל גרסה צריכה לציין את עצמה ואת כל שאר הגרסאות. אם שני עמודים לא מציינים זה את זה, גוגל מתעלמת מהסימון.
-
קודי שפה לפי ISO 639-1 וקודי מדינה לפי ISO 3166-1 Alpha 2. קוד המדינה של בריטניה הוא GB (למשל
en-GB), והקוד UK בסימון hreflang לא משפיע בחיפוש של גוגל. - הערך
x-defaultמגדיר עמוד ברירת מחדל לגולשים שאף גרסה לא מתאימה להם. - אפשר להגדיר את הסימון בקוד העמוד, בכותרות HTTP או במפת האתר. מבחינת גוגל שלוש הדרכים שקולות.
בבדיקה הטכנית אנחנו מוודאים גם שכל כתובת ב-hreflang מחזירה תשובה תקינה, היא הכתובת הקנונית, והיא לא חסומה לאינדוקס. טעות באחת מהנקודות האלה מספיקה כדי שהסימון לא יעבוד כמצופה.
שני כללים שכדאי להכיר
גוגל ממליצה לא להפנות גולשים אוטומטית לגרסה לפי השפה או המיקום שהאתר מנחש להם, אלא לקשר לגרסאות האחרות ולתת להם לבחור. בנוסף, לפי גוגל כתובות ה-IP של Googlebot הן כברירת מחדל בארה״ב, ולכן אתר שמשנה תוכן לפי מיקום הגולש עלול להיסרק רק בגרסה האמריקאית. ההמלצה של גוגל היא כתובת נפרדת לכל גרסה, עם סימון hreflang.
תוכן באנגלית שנכתב לשוק היעד
קונה אמריקאי או בריטי מזהה תוך שניות טקסט שתורגם. לכן התוכן באנגלית נכתב ישירות לקורא בשוק היעד, לא מתורגם מעברית מילה במילה. את הידע עצמו אנחנו לוקחים מהמומחים שלכם, כמו בכל התוכן שאנחנו מפיקים בשירות קידום אתרים באמצעות תוכן.
מי בודק ומי עורך
אנחנו בודקים כל עמוד לדיוק עובדתי, לכוונת חיפוש ול-SEO. את עריכת השפה הסופית עושה דובר אנגלית כשפת אם: מישהו מהצוות שלכם, או עורך חיצוני שעלותו מועברת אליכם לפי העלות בפועל, בלי תוספת, ורק אחרי אישור שלכם מראש ובכתב. אין לנו עורך אנגלית כשפת אם, ואנחנו אומרים את זה בגלוי.
מה מתאימים לכל שוק
- איות לפי השוק: optimize / optimise, color / colour, center / centre
- מונחים: אותו דבר נקרא לפעמים אחרת, למשל inventory בארה״ב לעומת stock בבריטניה
- פורמטים: תאריכים (בארה״ב החודש לפני היום), מטבע, יחידות מידה וכתובות
- טון ודוגמאות: מקרים, תקנים ורגולציה שהקורא בשוק היעד מכיר
מערך ההפקה מבוסס ה-AI שלנו מאפשר לייצר תוכן באנגלית בהיקף גדול, אבל כל עמוד עובר בדיקה אנושית. ייצור של עמודים רבים בכלים אוטומטיים, בלי ערך אמיתי לקורא, מוגדר במדיניות הספאם של גוגל כשימוש לרעה בתוכן בהיקף נרחב (scaled content abuse). זה בדיוק מה שאנחנו לא עושים.
מחקר תוצאות חיפוש מקומי בכל שוק
מה שמופיע בגוגל בתל אביב שונה ממה שמופיע בניו יורק או בלונדון. לכן המחקר נעשה מנקודת המבט של כל שוק בנפרד:
- מילות מפתח ונפחי חיפוש לפי מדינה, לא ממוצע עולמי
- מי באמת מתחרה בכם בתוצאות המקומיות. לעיתים קרובות אלה לא המתחרים שאתם מכירים מישראל
- איזה סוג עמוד גוגל מציגה לכל חיפוש: מדריך, השוואה, עמוד מוצר או רשימה
- נוכחות בתשובות AI: האם המותג שלכם מוזכר בתשובות AI על התחום שלכם
מהמחקר יוצאת מפת מילות מפתח לכל שוק, עם סדר עדיפויות לפי כוונת קנייה ופוטנציאל הכנסה. על הנוכחות בתשובות AI אפשר לקרוא עוד בעמוד קידום אתרים בבינה מלאכותית.
סמכות מקומית
קישורים ואזכורים מהשוק שלכם
קישורים מאתרים מקומיים הם אחד האותות לשוק היעד שגוגל מציינת בתיעוד שלה על אתרים רב-אזוריים. לכן אנחנו בונים סמכות בשוק היעד עצמו, וכמו בכל העבודה שלנו, לא קונים קישורים כשיטת עבודה.
אתרי תעשייה ואיגודים
פרסומים מקצועיים, אתרי חדשות בתחום ואיגודים בשוק היעד, שהלקוחות שלכם באמת קוראים.
שותפים, לקוחות וכנסים
קשרים עסקיים שכבר יש לכם בחו״ל: מפיצים, שותפי אינטגרציה, לקוחות וכנסים שבהם אתם משתתפים.
נתונים מקוריים לשוק המקומי
מחקר או נתון שמעניין עיתונאים ובלוגרים מקצועיים בשוק היעד, ונותן להם סיבה לצטט אתכם.
מותג עקבי ברשת
שם, תיאור ופרטי חברה זהים בכל פרופיל ואזכור באנגלית, כדי שיהיה קל יותר לזהות את המותג כישות אחת.
תהליך
איך עובד קידום אתרים בחו״ל אצלנו
- שלושת השבועות הראשונים, כלול בריטיינר
אבחון מלא
סריקה טכנית כולל hreflang ומבנה כתובות, Search Console לפי מדינה, מתחרים בכל שוק, ונוכחות המותג בתשובות AI.
- שבוע 4
אסטרטגיה
החלטה על מבנה האתר, מפת מילות מפתח לכל שוק, וסדר עדיפויות לפי פוטנציאל הכנסה.
- שוטף
ביצוע
תיקונים טכניים, עמודים באנגלית שנכתבים לשוק היעד, נתונים מובנים ובניית סמכות בשוק היעד. כל שינוי מתועד ומגובה.
- כל חודש
מדידה ודיווח
לחיצות לשיחה, וואטסאפ וטפסים ב-GA4, ודוח שמראה מה נעשה, מה זה הזיז בפניות, ומה הצעד הבא.
כמה עולה קידום אתרים באנגלית, ותוך כמה זמן
ריטיינר חודשי שמתחיל ב-10,000 ₪ לפני מע״מ. המחיר נקבע לפי גודל האתר, התחרות והיקף העבודה, וכל שוק נוסף מגדיל את ההיקף. עריכת שפה חיצונית, כשצריך, מחויבת לפי העלות בפועל, בלי תוספת, ורק אחרי אישור שלכם מראש ובכתב. הפירוט בעמוד כמה עולה קידום אתרים.
ומבחינת לוחות זמנים: באתר קיים, תיקוני מבנה ו-hreflang מראים תזוזה לרוב תוך 6-12 שבועות. אתר או תיקייה חדשים בשוק תחרותי כמו ארה״ב בונים נוכחות יציבה בדרך כלל תוך 6-12 חודשים, ולפעמים יותר.
השירות משתלב עם SEO טכני לאתרים גדולים, ולאתרי מסחר שמשלחים לחו״ל עם קידום אתרי מסחר. רוצים לבדוק איפה אתם עומדים בשוק היעד? בקשו אבחון אתר.
שירותים נוספים
שירותים שמשתלבים עם קידום בחו״ל
קידום אורגני לחברות
אסטרטגיה, תוכן ו-SEO טכני, שנמדדים בפניות ובהכנסות, לא במיקומים.
קידום אתרים בבינה מלאכותית (GEO)
נוכחות בתשובות ה-AI של גוגל, ב-ChatGPT וב-Perplexity.
SEO טכני לאתרים גדולים
סריקה, אינדוקס, מהירות ומבנה לאתרים עם אלפי עמודים.
קידום אתרי מסחר
עמודי קטגוריה ומוצר שמוכרים, ב-Shopify, WooCommerce ומערכות ייעודיות.
קידום אתרים באמצעות תוכן
תוכן שנכתב עם המומחים שלכם, ויחסי ציבור דיגיטליים שבונים אמון אצל הלקוחות ובגוגל.
כל ששת השירותים
איך הם מתחברים לתוכנית אחת, לפי מה שהאבחון מראה.
שאלות נפוצות
מספיק לתרגם את האתר העברי לאנגלית?
דומיין .com, דומיין מדינתי או תיקייה?
מי כותב את התוכן באנגלית?
אפשר לקדם בארה״ב ובבריטניה במקביל?
תוך כמה זמן רואים תוצאות בחו״ל?
כמה עולה קידום אתרים באנגלית?
רוצים לדעת איך גוגל רואה את האתר שלכם בשוק היעד?
אבחון ממוקד: סריקה טכנית ראשונית כולל מבנה כתובות ו-hreflang, השוואה למתחרים המרכזיים בשוק היעד ונוכחות בתשובות AI. ללא עלות וללא התחייבות.